“通过艺术的表现方式传达产品的理念或提倡的生活态度，这是作为时尚插画的成功关键。”四川巴中人程鹏，笔名Jude Chan，目前在上海做着时尚插画师的工作。他多次为时尚奢侈品牌创作的插画，得到了业界的广泛关注。他笔下那些充满天真和浪漫、色彩斑斓的插画，不仅活泼地体现出各大品牌的价值，对时尚女性消费者更是激起难以抵挡的购买欲。

简单来说，这个时髦男生带着他对潮流的感知和商业品牌的独特理解力，创造着一种更前卫、新颖的“商业+艺术生活”推广模式。成都商报记者近日采访到这位新近在业内相当火的程鹏，了解到这些漂亮插画背后的出炉过程。

【起步】

从“春天”开始的时尚之路

1987年出生的程鹏，毕业于四川美院。在时尚插画行业里异军突起，程鹏只花了短短三年时间。很显然，他有自己的独特优势：美术科班出身、年轻时尚、对潮流的敏锐洞察、作品的调性适合。

2013年，一个朋友让他试试为著名的巴黎春天商场做一款时尚插画。当时他完全没想到自己的作品后来会和香奈儿、万宝龙、兰蔻、CK、茱莉蔻等大牌组合到一起。他抱着试试看的心态，把插画主题与桃花相结合，绘制了一幅巴黎春天的线上活动海报。凭着优雅细腻的“中国风”，程鹏试试看的心态竟收到奇佳的效果，后来陆续便有其他大品牌也找上门来。

这其中，他非常珍视与香奈儿的合作，他的作品第一次贴上香奈儿的标签，是为一男一女两款香水定制的插画，那时插画专题风格的媒体宣传变成他们提案的样板。“其实跟化妆品品牌合作主要是考虑画面的唯美，结合产品的特性。我觉得时尚插画首先是要给大众带来美感的，并且要使其产生商业价值，让品牌给大众更美好的感受。”程鹏说。

【风格】

女人心中永远有片花园

时尚插画属于商业艺术范畴,除了考虑找寻个人表达风格和原创性之外，如何理解商业品牌的诉求和良好沟通成为行业的关键点。程鹏介绍说，一般品牌方会告诉插画师一个大概需求，项目确定后开始沟通具体方案，达成一致便开始创作。程鹏用电脑绘出作品，两到三天为基本创作期，更多的时间花在反复修改上。

他笑说这个行业也算是“吃青春饭”，因为“你必须得时刻关注最新的潮流点和流行趋势。”往往对方大部分时候提出的需求看起来很简单，比如节日主题，或者活动主题，需要做一个什么礼品，这给了插画师很大的创作空间，但也增添了难度——当作品具体呈现出来时，“挑剔”也随之而生。

程鹏擅长用花卉和花园题材来表达唯美的感觉，“年轻感十分重要，优雅、时髦、色彩缤纷，抓人眼球。”相对于我们比较熟悉的那种模特在摄影棚内拍摄的时尚大片，时尚插画的形式更多元更有趣，表达的内容也更丰富，“并且会更艺术一些。”对此，程鹏的理解是：更年轻、更活泼、内容更多元、思路更广阔。

如何了解受众的诉求？时尚领域的消费者几乎九成都是年轻都市女性。作为一个大男生，程鹏的对策很简单：“用花卉主题来迎合女性消费者，几乎永远都不会错，女人心中永远有片唯美的花园。”

【挑战】

国内插画行业整体未成熟

作为在四川美术学院接受过专业美术教育的毕业生，出生在巴中乡村的程鹏认为，川美特有的开放自由的气质，给了自己大胆尝试、勇敢创作的信心和实力基础。

当年毕业后，程鹏先是南下广州，后来又“北漂”过一段时间，做过电商网页设计，在小米、凡客诚品都工作过，当过广告人、设计师、插画师和原创品牌经营者。他现在还运营着一个公众号。这些丰富的社会经历，造就了程鹏的宽阔眼界和灵动机敏。

但这个行业似乎也有其痛点，比如在设计行业里出现的盗图、抄袭邓现象也在影响着插画领域，具有创造力和想象力的原创作品一直都被行业视为珍贵的财富，原创度越高的作品，受到的冲击力越大。

程鹏说，自己目前的收入只算中等，但他的发展潜力很受业界看好。他认为现在国内的时尚插画行业还处于比较混乱的状态，“行业人数众多，但商业化的少，地位也不高，同国外比，作品虽不能说是幼稚，但地位确实堪忧。一般大品牌的全球项目的插画工作，依然主要是找外国插画师完成，他们的作品的总体水准、思想成熟度和创意，确实高出我们不少。

成都商报记者 谢礼恒 编辑 官莉